Quando a marca vale mais que o produto

Ficha

Dias

3

Cidade

Amsterdã

Época recomendada

o ano todo, janeiro incluído

Grupo

de 15 a 30 participantes; é a única experiência do catálogo em que o grupo grande é vantajoso

Idioma das visitas

inglês; confirma-se na reserva

Dias Schengen consumidos

3 de 90, contando o dia de entrada e o de saída

Preço

Sob orçamento

→ Pedir orçamento · Baixar o roteiro em PDF

No orçamento escrevemos quais sedes estão confirmadas e quais estão em processo de confirmação, uma a uma.

Roteiro dia a dia

Dia 1 — Chegada e preparação

À tarde, sessão de abertura de duas horas. Antes de entrar monta-se a matriz: cada participante chega com uma lista de coisas a contar, das superfícies dedicadas ao produto às dedicadas ao relato.

Dia 2 — A brand experience

De manhã, Heineken Experience, na sede histórica da cervejaria. Existem dois formatos, um por conta própria e um com guia, e o programa declara qual se faz.

Não é uma fábrica, é uma brand experience, e dizemos antes: a produção não se vê. Quem chega esperando uma linha de engarrafamento sai decepcionado, e a decepção não é culpa sua, mas de quem lhe vendeu errado. Aqui se vende pelo que é, ou seja, a aula de marketing mais concreta do catálogo europeu.

A reserva de grupo se faz com pelo menos quarenta e oito horas de antecedência.

À tarde, sessão de trabalho de três horas sobre os dados levantados de manhã.

Dia 3 — O trabalho

De manhã, trabalho em equipe: cada equipe desenha a brand experience de um produto brasileiro, com a mesma estrutura da que viu, e declara quanto cobraria pelo ingresso e de quem.

À tarde, apresentações de oito minutos, discussão e fechamento.

O que se visita

O que hoje esta experiência não inclui, e escrevemos nós

Esta experiência não inclui uma visita a um grande porto dos Países Baixos, que é a parada logística que um grupo esperaria nos Países Baixos: hoje não temos canal verificado e por isso não a prometemos. E não inclui, como se disse acima, nenhuma visita a uma linha de produção. Com uma só sede principal, esta é a experiência mais leve do catálogo europeu, e foi pensada para ser combinada: quem quer três dias cheios nos Países Baixos veja O campus que fica quando a empresa vai embora, que acrescenta um dia em Eindhoven.

O que inclui e o que não inclui

Inclui: entradas e visitas às sedes confirmadas, a reserva e a coordenação, as sessões de trabalho guiadas num total de cinco horas, os materiais, uma pessoa do Istituto com o grupo durante toda a experiência e a declaração de participação na experiência.

Não inclui: voo, deslocamentos de e para o aeroporto, hospedagem, alimentação, transporte urbano, seguro pessoal de viagem.

A época, e por quê

Vende-se o ano todo, janeiro incluído: é urbana, sob teto e com deslocamentos curtos.

Logística e capacidade

Tudo acontece dentro de Amsterdã e chega-se em transporte urbano.

Esta é a única experiência de todo o catálogo em que um grupo grande de fato vale a pena: a tarifa de grupo vale acima de vinte pessoas, e abaixo desse número não entra. O limiar é fixado pela sede, não por nós, e reconfirmamos por escrito no orçamento: não o damos como certo para uma data futura. Em todas as demais experiências o grupo grande sobe o custo por pessoa; aqui ele baixa.

O grupo recomendado continua sendo de 15 pessoas se a experiência for comprada sozinha, porque é o tamanho que sustenta todo o resto do catálogo; mas se o grupo já é de trinta, esta é a experiência que se deve propor, e dizemos isso em vez de fingir que quinze está sempre bom.

Coberturas

O programa inclui uma apólice de acidentes e responsabilidade civil por toda a estadia. As importâncias seguradas, a seguradora e o número da apólice são publicados na contratação e anexados ao contrato; enquanto isso, pedem-se por escrito, com resposta em dois dias úteis.

Quer que conte como formação, com uma declaração? Esta experiência pode ser integrada a um programa do Istituto, com horas de aula, um trabalho a entregar e uma declaração de participação. → Para grupos

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